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01
众所周知，星巴克每年都会推出各式各样的周边产品，其中最火热的便是杯子。
今年的几款杯子中，猫爪杯忽然在网上大火。有人甚至为买杯子而大打出手，其价格也由两百疯长到近千元，一时间在微博、知乎等app中引来了大量讨论。
其实，在这款杯子还未上架时，我在空间和微博已经看到了许多网络大V转发该款猫爪杯动图。最先是在爱猫人士的群体受到追捧，其次蔓延到了星巴克杯子收集者，以及一些喜欢粉色的女性。
但是我们却不难发现，排队的很多是中年男人，其中有部分是 黄牛 ，准备进行二次抬价而购买。
因购买杯子而打架，很快便引起了自媒体的转发，加上星巴克原本的品牌效应，使猫爪杯供不应求的消息更广泛地传播。
只在国内出售，每个店有2-3个，先到先得，似乎拥有这个杯子，就带有了一定的优越感。
心理学中有个词叫做从众效应，即个体受到群体的影响而改变自己。这是指作为受众群体中的个体在信息接受中所采取的与大多数人相一致的心理和行为的对策倾向。
从众是合乎人们心意和受欢迎的。
虽然很多时候多数人的意见正确率比较高，少数服从多数成为了一般规律。可没有自己的思想，不论何时一概从众，就会演变成盲目从众心理，这是不可取的。
这道迅速刮起的流行风，其实反而彰显了这批人精神上的空虚。
02
与之相似的网红产品，在近年来浩浩荡荡地侵蚀着这个社会的消费观。
去年一个名叫 脏脏包 的甜点走红网络，随之各大明星纷纷晒出了自己吃脏脏包的照片。
蛋糕店、奶茶店门口排出长龙，随之还衍生了一系列脏脏卷、脏脏茶等。
那么，有没有人真正的想过，你是真的喜欢吃巧克力才去买的，还是只是听到大街小巷都在谈论，不买好像就跟不上潮流的步伐了呢？
《破产姐妹》第二季里有这样一集，麦克斯和卡洛琳的蛋糕店遭受到了来自另一种甜点的冲击，所有人都以买到这个甜点蛋糕为荣，二人决定去一探究竟。
排队过程中她们遇到了一对夫妻，卡洛琳问他们为什么来买蛋糕，他们声称：有潮流的地方就有我们，我们要做紧跟每一次潮流的人。
这些盲目买买买的人追求的其实是一种符号价值。
消费文化学者鲍德里亚认为： 由于科学技术的发展和现代社会生产力的提高,现代资本主义社会已经是一个产品过剩的消费社会。
人们已经从原来为物所役转变为被符号所支配。
人们的消费目的，也转换成了某种自己需要的消费意义。
这种流行性质的符号承载着个性、品味、财富等带来的物质和精神上的满足。
03
猫爪杯、脏脏包、冒烟冰淇淋等网红产品不断吸引人们购买，然后发照片点赞，满足自己的虚荣心。
而这种网红产品的特性就是短暂、低成本、饥饿营销、商业运作，从而吸引受众。除了被资本和营销操控的同时，有些快餐性的产品甚至会对人体产生伤害。
这种一时的满足感是不长久的，它正在一步步吞噬着年轻一代人的独立思考力。
叔本华说： 每个真正独立思考的人，在精神领域内全然是位君主。相比之下，那些头脑庸俗的普通大众，随波逐流于各种各样的流行观点、权威说法与世俗偏见之间，使自己的思维受到限制，就像是那些默默服从法律和命令的平民。
擦亮眼睛，不要成为人云亦云的随从者。
网红产品会因为市场的调控能力而优胜劣汰，可是人的思考力却无法靠市场来调节。
现在有猫爪杯，以后还会有千千万万个猫耳杯。新的代替品和复制品会接连不断地出现，直到成为下一个网红产品排队抢购的催化剂。
愿你我成为一个独立的个体，不依附，不模仿，不为大众所趋。
今日话题
你会选择购买猫爪杯吗？
说说你对大众疯抢猫爪杯的看法，如果是你，你是否会选择购买猫爪杯，购买是因为喜欢，还是满足自己的其他心里？
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截止日期：明晚8点之前。
END
作者简介：青山半，一个坚信正义却难逃现实的理想主义者，至始至终，期待正义且相信正义。 |
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发表于 2022-1-26 20:17:11