基于社会主义新农村建设背景下的公益广告研究

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摘要：公益广告在社会主义新农村建设过程中扮演着越来越重要的作用。自二零零八年以后，我国公益广告发展尤为迅速。借助一些重大的时间和突发的情况，在电视、网络、杂志等社交媒体上公益广告出现的频率越来越高了，人们对公益广告的重视程度也逐渐提高。现阶段，公益广告已经成为人们思想传播，精神文明建设的重要途径和方式。在我国社会主义新农村建设的背景下，可以巧妙地借助公益广告，通过在建设过程中对公益广告的合理应用和规划，进一步推进我国农村精神文明建设工作的开展，从而强化公益广告的作用，进一步促进我国社会主义新农村建设的进程。
关键词：社会主义新农村建设;公益广告;应用情况;问题;研究
一、公益广告的定义、内容以及其传播方式
公益广告主要是以进一步传播我国社会主义新风尚，进一步弘扬我国社会主义核心价值观，以传播我国优秀的民族文化为根本，从而有效地进行良好文化、道德品德的传播工作。公益广告在社会主义新农村建设过程中发挥地作用越来越大。从公益广告的主要内容上看，公益广告涵盖的方面主要分为以下几个方面，比如生态环境保护方面的公益广告，旨在帮助人们树立一定的环境保护意识;社会公德方面的公益广告，旨在帮助人们树立正确地世界观、人生观和价值观，弘扬社会主义优秀品德;职业道德方面的公益广告，有利于帮助人们树立正确的职业道德和职业操守，更好地促进工作地稳定发展;计划生育类的公益广告，有利于帮助人们了解国家法规政策，帮助人们实现更好地生活，这在新农村社会主义现代化建设的过程中，是非常重要的[1]。
公益广告的传播效果也比其他的广告传播效果好。从公益广告的内容和传播的途径和方式来分析，其具有三大优势：能够最快被人们记住;能够最快给人们留下印象;更容易入耳等优点[2]。公益广告大多从我们日常事物或者是日常生活中常见事情、情况出发，因此，在播放的过程中，能够更加贴近人们的生活，更加容易被人们接受和认可。公益广告可以在潜移默化地过程中，向受众传播社会主义新文明、新风尚。这种“润物细无声”的信息传播方式，能够在很大程度上促进我国新农村社会主义精神文明建设工作的开展[3]。
从公益广告的传播目的来分析，公益广告更加追求的是统一的美。公益广告采用独特的传播方式，呼吁人们弘扬社会美德，提高农民的整体素质，有助于人们形成健康文明的社会风气，能够在很大程度上促进我国新农村社会主义精神文明建设工作的开展。
二、社会主义新农村建设过程中公益广告推广过程遇到的问题
一个地区经济的发展在很大程度上影响了当地广告的发展情况。尽管，公益广告在社会主义新农村建设过程中扮演的作用越来越重要，但是由于受到传统经济发展情况的影响，我国城市经济发展的水平和发展速度明显高于农村，甚至还出现严重发展不均衡发展的问题[4]。所以，社会主义新农村建设过程中公益广告推广会遇到很多的问题，主要包括以下几个方面：
（一）农村公益广告在主题选择的过程中存在着不合乎实际情况的问题
要想使得公益广告深入人心，被人们所接受，就需要让受众感受到广告的亲切感和现实性。这就要求广告能够最大程度上贴近人们的生活。但是，大多数公益广告的主题多以城市生活作为公益广告的背景，广告中的生活环境、主人公以及广告词大多呈现出比较城市化的背景，对农村实际生活关注比较少，这就在很大程度上使得公益广告农村人们受众出现很强的边缘化。随着农村经济的发展和进步，我国社会主义新农村生活也发生了巨大的变化，人们生活方式从根本上发生了变化。公益广告要做到通过对农村人们的正确引导，帮助人们树立更好地生活方式和生活观念。农村公益广告在主题选择的过程中存在着不合乎实际情况的问题，就在很大程度上影响了公益广告在社会主义新农村建设过程中的应用。
（二）农村公益广告在创意的过程中存在着严重落后的情况
伴随着农村经济的发展，以及人们对公益广告的重视程度不断增加，现有的广告公司、相关媒体、相关企业以及公众的审美要求越来越高，对公益广告地创意也越来越关注。选择一个鲜明的主题和创意，加上广告公司精致的制造，才能做出一个优秀的公益广告。但是，在农村公益广告推广的过程中，由于缺乏一定的传播方式，其创意过程严重落后，缺乏一定的创新。由于缺乏必要的资金、技术和相关方面的人才知识，农村公益广告的语言比较粗俗、简单。比如：谁烧山，谁坐牢。等等，这些广告内容和主题虽然比较明确，但是缺乏温情，在很大程度上给人一种强迫地感觉，这就在很大程度上容易使得民众产生一定的逆反心理。因此，农村公益广告在创意的过程中存在着严重落后的情况，就在很大程度上影响了公益广告在社会主义新农村建设过程中的应用[5]。
（三）农村公益广告缺乏有效地传播途径和传播方式
由于我国农村经济发展不如城市，同时缺乏相应的技术人员和技术支持。但是，我国地广人多，农村数量很多，并且不同农村经济发展情况也存在着很大的差异，加之我国农村公共广播体系建设不够完善，从而使得我国农村公益广告缺乏有效地传播途径和传播方式，就在很大程度上影响了公益广告在社会主义新农村建设过程中的应用[6]。
三、社会主义新农村建设过程中公益广告推广过程中问题的解决对策
（一）以政府相关政策为导向，进一步促进乡村公益广告的发展和应用
在我国社会主义新农村建设背景下，要想進一步推广公益广告，需要充分发挥政府相关政策在其中扮演的积极作用。农村的相关政府部门，应该加大对公益广告政策力度的扶持工作，将更多地经历和时间投入到农村公益广告的创作、传播过程中去。
（二）加强媒体在农村公益广告过程中的参与程度，加大其宣传力度
农村公益广告在发展的过程中，必须借助媒体的力量和支持，公益广告的关注度和传播程度在很大程度上直接由媒体决定。在我国社会主义新农村建设的过程中，各方面的媒体应该充当起在这个过程中的责任，争当在农村公益活动中的先锋位置。相关的媒体，应该需要根据我国农村农民的关键需求和主要特点，制造出跟新农村建设相关主题的公益广告，使公益广告更加贴近农村生活，能够在很大程度上促进我国新农村社会主义精神文明建设工作的开展。
四、结语
现阶段，公益广告已经成为人们思想传播，精神文明建设的重要途径和方式。在我国社会主义新农村建设的背景下，可以巧妙地借助公益广告，通过在建设过程中对公益广告的合理应用和规划，进一步推进我国农村精神文明建设工作的开展，从而强化公益广告的作用，进一步促进我国社会主义新农村建设的进程。
针对新农村建设过程中，公益广告推广过程中存在的问题，从以政府相关政策为导向，进一步促进乡村公益广告的发展和应用、加强媒体在农村公益广告过程中的参与程度，加大其宣传力度等方面，进一步呼吁人们弘扬社会美德，提高农民的整体素质，有助于人们形成健康文明的社会风气，能够在很大程度上促进我国新农村社会主义精神文明建设工作的开展。
参考文献：
[1]张春艳.基于社会主义新农村建设背景下的公益广告研究[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2010，07（1）.
[2]刘刚.刘凡强调：深入开展红盾护农行动努力为社会主义新农村建设服务[J].山东农药信息，2006（6）：11-11.
[3]汤劲.新农村建设背景下的公益广告研究[J].当代传播，2008（3）：90-91.
[4]朱真铁.增加农村题材的电视公益广告[J].声屏世界，1996（12）：31-31.
[5]陆露琳.社会主义核心价值观公益广告的话语分析及启示[J].语文学刊，2016（7）：101-102.
[6]魏弘.论公益广告对精神文明建设的作用[J].大众文艺，2013（2）：256-256.