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张玉庭
痔疮是一种病，得了痔疮的人肯定挺不幸，挺痛苦。
可是，有家生产治痔药品的厂家，却分明大字赫然地一再做着这样的广告： 痔在必得 ！ 有痔无恐 ！
莫明其妙！
让我们先推敲推敲 痔在必得 ，这一句显然衍化于成语 志在必得 ，原意是 踌躇满志，非得到它不可 ，显然，这 非得到它不可 的东西肯定是个令人悠然神往的好东西！那么，痔疮是不是好东西呢？肯定不是！既然如此， 痔在必得 的提法，就肯定不合情理，不合事实，也不合逻辑。
让我们再看 有痔无恐 一句，这一句显然衍化于成语 有恃无恐 ，原意是 因为有所依仗而毫不害怕，毫不顾忌， 那么，给人带来病与痛的痔疮能依仗吗？显然不能！既然如此，这句广告词就更属莫明其妙，请问：得了痔疮理应抓紧治疗，如果因为得了痔疮便毫不顾忌，便得意万分，岂不是反而成了地道的 傻冒 ？
汉语是十分成熟的规范化了的语言，维护它的纯洁性乃是每一个公民的神圣职责，可我们的某些广告却非要 标新立异 胡编乱侃 ！正如我们提到的上述广告，向病人推荐药品本来是个挺热心的许诺，但，如果广告词不当，岂不是反而败坏了自已？
做广告是种公关行为，通过 成功 的广告向天下人展示展示自已的 品位 与 档次 ，从来都是无可非议的事，但，如果通过广告反而使人发现了你的 失误 与 糊涂 ，岂不是反而成了 得不偿失 ！ |
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发表于 2022-1-26 21:11:53